Bagaimana Jawaban AI Mengganggu Pendapatan Penerbit dan Iklan
Penerbit dan mesin pencari telah lama bergantung pada penempatan iklan dan pemasaran afiliasi sebagai sumber pendapatan mereka. Mesin pencari mengandalkan model bayar per klik (PPC), sementara penerbit menggabungkan iklan display, tautan afiliasi, dan konten bersponsor untuk menghasilkan uang.
Namun, dengan munculnya platform AI berbasis chat seperti ChatGPT, Claude, dan Perplexity, dasar dari model bisnis ini mulai retak. Jika pengguna dapat memperoleh informasi yang mereka butuhkan secara langsung dari AI, mengapa mereka masih harus mengklik iklan pencarian atau tautan display penerbit?
Saat mesin pencari semakin maju dengan hasil yang didorong oleh AI – termasuk fitur seperti Mode AI Google – apa insentif yang tersisa bagi pengguna untuk terlibat dengan unit iklan tradisional?
Jika semakin sedikit orang yang mengunjungi situs penerbit, maka model pendapatan inti yang mendukung web terbuka mulai runtuh.
Angka Nyata di Balik Dampak AI
Dampak AI terhadap web terbuka bukanlah hal yang bersifat hipotesis – hal ini sudah terlihat dalam data. Pendapatan iklan Google terus tumbuh, mencapai $348,15 miliar pada tahun 2024, tetapi laju pertumbuhannya mulai melambat. Kenaikan tahun ke tahun turun menjadi 13,9% antara 2023 dan 2024, dari sebelumnya 41,3% selama pandemi.
Faktor ekonomi yang lebih luas berperan dalam hal ini, tetapi tren ini juga mencerminkan berkurangnya klik dan kesulitan Google dalam memonetisasi fitur pencarian yang didorong oleh AI.
Penerbit mengalami penurunan yang lebih tajam. Pada bulan September 2025, DMG Media melaporkan penurunan 89% dalam rasio klik-tayang, yang secara langsung menunjuk pada Ringkasan AI sebagai penyebab utama. Pencarian tanpa klik kini menyumbang hampir 60% dari kueri mobile Google, dan Ringkasan AI muncul dalam sekitar 30% dari pencarian yang diproses.
Penerbit informasi terkena dampak paling parah, karena konten mereka sering diringkas sebelum pengguna memiliki alasan untuk mengunjungi situs mereka. The Guardian baru-baru ini mencatat bahwa situs yang sebelumnya menduduki peringkat pertama dapat kehilangan hingga 79% dari lalu lintasnya ketika dipindahkan di bawah Ringkasan AI – sebuah tren yang oleh beberapa outlet disebut sebagai “kiamat lalu lintas.”
Angka-angka ini menyoroti pergeseran yang jelas: pengguna mendapatkan apa yang mereka butuhkan dari jawaban yang dihasilkan AI, bukan dari halaman penerbit atau SERP tradisional.
Menelusuri Lebih Dalam: Keruntuhan Model Pendapatan Blogging
Bagaimana AI Mengubah Ekonomi Web Terbuka
Penerbit kini menghadapi tekanan yang semakin besar. Mereka telah lama mengandalkan paywall, sebuah tren yang semakin meningkat ketika model bisnis digital membutuhkan adaptasi terhadap perubahan perilaku pengguna.
Kondisi ini menimbulkan tantangan baru bagi penerbit dalam mempertahankan dan meningkatkan pendapatan mereka. Dengan semakin banyaknya pengguna yang mendapatkan informasi secara instan dari AI, penerbit harus mencari cara baru untuk menarik kembali perhatian audiens mereka serta menciptakan model pendapatan yang relevan di era digital ini.
Dalam menghadapi tantangan tersebut, penerbit perlu berinovasi dan beradaptasi dengan cepat. Mereka harus menemukan cara untuk menghadirkan konten yang lebih bernilai dan unik, yang tidak hanya berfungsi sebagai sumber informasi, tetapi juga memberikan pengalaman yang tak terlupakan bagi pengguna. Hanya dengan cara ini, mereka dapat memperkuat posisi mereka di pasar yang semakin kompetitif.
