Mengapa Setiap Studi Pencarian AI Menghadirkan Cerita yang Berbeda
Beberapa platform SEO terkemuka seperti Ahrefs dan Semrush, bersama dengan agensi seperti Seer Interactive, telah merilis studi yang memberikan wawasan mengenai pencarian AI.
Setelah analisis lebih mendalam, ditemukan bahwa hampir setiap narasi tentang dampak pencarian AI memiliki “studi” yang mendukungnya.
Analisis data menunjukkan bahwa tidak ada jawaban yang definitif. Angka-angka tersebut dapat disusun untuk mendukung berbagai narasi yang ada.
Konsensus Inti yang Tidak Benar-benar Konsensus
Pada pandangan pertama, studi-studi utama tampak sepakat mengenai beberapa hal dasar.
Ahrefs melaporkan bahwa hasil organik yang berada di peringkat teratas kehilangan sekitar 34-34,5% klik ketika tampilan AI muncul. Analisis mereka terhadap 300.000 kata kunci menunjukkan dampak yang jelas dan terukur.
Mereka juga merujuk pada penelitian yang menunjukkan hampir 100% tingkat nol-klik dalam Mode AI Google, yang menyiratkan bahwa pencarian AI dapat mempengaruhi lalu lintas situs web secara signifikan.
Namun, Semrush, yang menganalisis lebih dari 10 juta kata kunci, menemukan hasil yang berbeda: sedikit penurunan dalam pencarian nol-klik setelah tampilan AI diperkenalkan.
Ini bertentangan langsung dengan narasi bahwa fitur AI pasti meningkatkan perilaku nol-klik.
Alih-alih melihat krisis, Semrush menekankan adanya peluang, mengklaim bahwa pengunjung dari pencarian AI memiliki nilai 4,4 kali lebih tinggi dibandingkan pengunjung organik tradisional.
Keduanya tidak bisa sepenuhnya benar, namun keduanya disajikan dengan otoritas statistik yang kuat.
Debat Tingkat Konversi: 5 Studi, 5 Jawaban Berbeda
Kebingungan semakin jelas ketika membahas bagaimana lalu lintas pencarian AI berkonversi dibandingkan dengan lalu lintas organik Google tradisional.
Di sini, penelitian menunjukkan kontradiksi yang menarik.
Penelitian Amsive, yang menganalisis ratusan situs web klien, menyimpulkan bahwa ChatGPT berkonversi pada tingkat yang lebih tinggi dibandingkan Google. Temuan ini menunjukkan bahwa pencarian AI mendidik pengguna dengan konten yang menarik di awal corong sebelum melakukan konversi, dan memiliki nilai komersial yang lebih tinggi.
Sebuah studi oleh Kaise dan Schulze yang menganalisis lebih dari 973 situs web e-commerce mencapai kesimpulan yang berlawanan. ChatGPT berkonversi lebih buruk daripada Google. Untuk e-commerce, penelitian ini menunjukkan bahwa lalu lintas pencarian AI memiliki kualitas yang lebih rendah dan kurang mungkin menghasilkan pendapatan.
Ahrefs juga memeriksa data konversi mereka sendiri dan menentukan bahwa ChatGPT berkonversi lebih baik dibandingkan Google. Namun, data ini tampaknya bertentangan dengan temuan sebelumnya.
Mengapa Perbedaan Ini Penting?
Perbedaan dalam hasil studi ini menunjukkan bahwa pemahaman mengenai dampak pencarian AI terhadap perilaku pengguna dan konversi masih dalam tahap awal. Hasil yang beragam ini mencerminkan kompleksitas ekosistem pencarian digital yang terus berkembang.
Dalam pemasaran digital yang selalu berubah, penting untuk terus memantau dan mengevaluasi strategi berdasarkan data terbaru. Meskipun terdapat banyak studi yang saling bertentangan, kejelian dalam menganalisis dan memahami konteks di balik data adalah kunci untuk meraih kesuksesan. Untuk informasi lebih lanjut mengenai pengelolaan data dan optimasi sistem, lihat artikel tentang Optimasi AI dan Audit & Maintenance Server.
