Laporan Istilah Pencarian Google Ads: 5 Tips untuk Hasil yang Lebih Baik
Anda mungkin berpikir bahwa Anda sudah menguasai laporan istilah pencarian Google Ads, namun alat optimisasi yang penting ini masih banyak disalahpahami dan sering disalahgunakan.
Berikut adalah lima tips untuk membantu Anda mendapatkan hasil lebih baik dari kampanye Anda dengan menggunakan laporan istilah pencarian dengan cara yang tepat.
Kata Kunci vs. Istilah Pencarian: Penyegaran Singkat
Saat membahas kata kunci dan istilah pencarian, sering kali terjadi kebingungan dalam terminologi. Berikut adalah penjelasan singkat:
- Kata Kunci: Istilah yang Anda tambahkan ke kampanye Pencarian, bersama dengan jenis pencocokan, untuk memberi tahu Google jenis pencarian apa yang ingin Anda tampilkan iklan Anda.
- Istilah Pencarian: Frasa sebenarnya yang diketik oleh pengguna ke dalam Google yang memicu iklan Anda.
Iklan Anda dapat muncul pada kueri pengguna, menciptakan istilah pencarian di akun Anda, karena cocok dengan:
- Kata kunci yang dimasukkan secara manual.
- Pemtargetan tanpa kata kunci menggunakan sistem seperti Iklan Belanja, Iklan Pencarian Dinamis (DSA), AI Max, atau Performance Max.
Jenis Kampanye yang Memiliki Laporan Istilah Pencarian
Laporan istilah pencarian tidak terbatas pada kampanye Pencarian. Laporan ini sepenuhnya tersedia untuk ketiga jenis kampanye yang menggunakan kueri pencarian:
- Kampanye Pencarian (berbasis kata kunci atau tanpa kata kunci melalui AI Max)
- Kampanye Belanja (tanpa kata kunci)
- Performance Max (tanpa kata kunci)
Selain itu, ketiga jenis kampanye ini juga memungkinkan Anda untuk menambahkan kata kunci negatif, baik melalui daftar kata kunci atau di tingkat kampanye atau grup iklan.
Apapun jenis kampanye yang Anda jalankan, laporan istilah pencarian tetap menjadi jendela terbaik untuk memahami niat pengguna dan bagaimana iklan Anda muncul untuk pencarian yang sebenarnya.
Tip 1: Istilah Pencarian Anda Juga Memiliki Jenis Pencocokan
Ini benar! Setiap istilah pencarian memiliki jenis pencocokan, dan jenis pencocokan istilah pencarian tidak sama dengan jenis pencocokan kata kunci Anda.
Pikirkan seperti ini:
- Jenis pencocokan kata kunci Anda adalah aturan yang Anda tetapkan untuk Google.
- Jenis pencocokan istilah pencarian adalah penilaian Google tentang seberapa dekat kueri pengguna mengikuti aturan tersebut.
Misalnya, Anda bisa memiliki kata kunci dengan pencocokan luas, tetapi istilah pencarian yang dihasilkan yang memicu iklan Anda mungkin dikategorikan sebagai "pencocokan tepat varian dekat." Ini akan memberi tahu Anda bahwa Google menganggap pencarian spesifik pengguna tersebut sebagai pencocokan tepat dengan kata kunci Anda, meskipun kata kunci Anda bukanlah "kata kunci pencocokan tepat."
Saat saya mengaudit akun, saya mengekspor laporan istilah pencarian dan membuat tabel pivot berdasarkan jenis pencocokan istilah pencarian. Ini memudahkan untuk melihat bagaimana kinerja jenis pencocokan, yang membantu saya dalam mengoptimalkan kampanye.
Tip 2: Analisis Kinerja Istilah Pencarian Anda
Setelah memahami istilah pencarian dan jenis pencocokkannya, langkah selanjutnya adalah menganalisis kinerja istilah pencarian Anda. Perhatikan istilah pencarian yang menghasilkan klik dan konversi terbanyak. Fokuslah untuk meningkatkan kata kunci yang terkait dengan istilah tersebut.
Tip 3: Tambahkan Kata Kunci Negatif
Kata kunci negatif adalah alat penting untuk menyaring lalu lintas yang tidak relevan. Dengan menambahkan kata kunci negatif, Anda dapat memastikan iklan Anda hanya ditampilkan untuk pencarian yang relevan, sehingga meningkatkan CTR dan mengurangi biaya yang tidak perlu.
Tip 4: Uji Berbagai Jenis Iklan
Jangan ragu untuk bereksperimen dengan berbagai jenis iklan dan penempatan. Uji A/B dapat membantu Anda menemukan kombinasi yang paling efektif untuk menarik perhatian audiens Anda.
Tip 5: Tindak Lanjut dan Sesuaikan Strategi Anda
Terakhir, pastikan untuk selalu memantau dan menyesuaikan strategi Anda berdasarkan data yang Anda peroleh dari laporan istilah pencarian. Fleksibilitas dalam pendekatan Anda akan memungkinkan Anda untuk tetap relevan dan kompetitif di pasar yang selalu berubah.
Dengan mengikuti tips ini, Anda dapat memaksimalkan potensi laporan istilah pencarian Google Ads dan meningkatkan hasil kampanye Anda secara signifikan.
