Google Memperluas Segmen Kustom untuk Kampanye Display Terbatas
Pada tanggal 12 Desember, Google secara diam-diam memperbarui kebijakan Iklan Pribadi mereka, yang membuka akses ke Segmen Kustom untuk beberapa kampanye Display. Perubahan ini berpotensi membuka opsi penargetan baru bagi pengiklan yang sebelumnya dibatasi oleh kebijakan tersebut.
Pembaruan yang Penting
Para pengiklan menerima email layanan singkat dan wajib dari Google yang mengumumkan perubahan ini tanpa memberikan rincian lebih lanjut di luar pembaruan kebijakan. Penjelasan pentingnya adalah bahwa pembaruan ini berlaku khusus untuk kampanye yang dibatasi oleh kebijakan Iklan Pribadi, bukan untuk semua kampanye Display.
Kebingungan yang Muncul
Jyll Saskin Gales, pelatih Google Ads, mencatat bahwa Segmen Kustom sebenarnya sudah tersedia untuk sebagian besar kampanye Display secara default. Artinya, pembaruan ini berfokus pada perluasan akses bagi mereka yang sebelumnya terblokir.
Sofia Akritidou, seorang freelancer PPC, juga menyoroti kebingungan dari surat ini dengan mengajukan beberapa pertanyaan penting:
- Apakah ini akan memungkinkan Segmen Kustom untuk pengiklan yang berhubungan dengan kesehatan yang selama ini diblokir dari penargetan audiens?
- Jika iya, apakah pengguna akan merasa tidak nyaman melihat iklan tampilan yang disesuaikan dengan kondisi sensitif?
- Apakah “kampanye Display” mencakup semua format GDN — dan apakah ini juga dapat membuka Segmen Kustom untuk Demand Gen?
- Dan mengapa Google tidak menjelaskan apa yang benar-benar berubah pada tanggal 12 Desember?
Pentingnya Pembaruan Ini
Pembaruan dari Google ini berpotensi memperluas penggunaan Segmen Kustom dalam kampanye Display, yang dapat memungkinkan penargetan yang lebih tepat di bawah kebijakan Iklan Pribadi. Ini mungkin memungkinkan pemasar menjangkau audiens yang lebih khusus, termasuk kategori sensitif seperti layanan kesehatan. Namun, hal ini juga menimbulkan pertanyaan mengenai privasi pengguna dan kesesuaian kampanye.
Kejelasan apakah ini juga berlaku untuk kampanye Demand Gen akan sangat penting dalam merencanakan strategi menjelang tanggal 12 Desember.
Implikasi untuk Pengiklan
Pembaruan ini dapat berarti:
- Lebih banyak opsi penargetan untuk kampanye Display yang sebelumnya terjebak dengan alat audiens yang terbatas, dan
- Kemampuan untuk membangun segmen berbasis niat atau minat bahkan ketika kondisi kebijakan yang lebih ketat berlaku.
Informasi Pertama
Pembaruan ini pertama kali ditemukan oleh Chris Ridley, Kepala Paid, ketika dia membagikan email yang dia terima dari Google di LinkedIn.
Kesimpulan
Jika Anda menjalankan kampanye Display yang dibatasi oleh kebijakan Iklan Pribadi, pembaruan ini akan meningkatkan alat penargetan Anda — tetapi bagi semua orang lainnya, tidak ada yang berubah.
