Google Memperluas Segmen Kustom untuk Kampanye Display Terbatas
Pada tanggal 12 Desember, Google memperbarui kebijakan Iklan Pribadi mereka, memberikan akses ke Segmen Kustom untuk beberapa kampanye Display. Perubahan ini berpotensi membuka opsi penargetan baru bagi pengiklan yang sebelumnya terbatasi oleh kebijakan tersebut.
Pembaruan yang Penting
Google menginformasikan perubahan ini melalui email singkat, namun tanpa rincian lebih lanjut. Penting untuk dicatat bahwa pembaruan ini berlaku khusus untuk kampanye yang dibatasi oleh kebijakan Iklan Pribadi, bukan untuk semua kampanye Display.
Kebingungan yang Muncul
Jyll Saskin Gales, pelatih Google Ads, mengindikasikan bahwa Segmen Kustom sebenarnya sudah tersedia untuk sebagian besar kampanye Display secara default. Oleh karena itu, pembaruan ini lebih berfokus pada perluasan akses bagi pengiklan yang sebelumnya tidak dapat menggunakan fitur tersebut.
Sofia Akritidou, seorang freelancer PPC, mengemukakan beberapa pertanyaan yang relevan terkait pembaruan ini:
- Apakah ini akan memungkinkan Segmen Kustom untuk pengiklan yang berhubungan dengan kesehatan yang sebelumnya terblokir dari penargetan audiens?
- Jika iya, apakah pengguna akan merasa tidak nyaman melihat iklan tampilan yang disesuaikan dengan kondisi sensitif?
- Apakah “kampanye Display” mencakup semua format GDN — dan apakah ini juga dapat membuka Segmen Kustom untuk Demand Gen?
- Mengapa Google tidak menjelaskan perubahan yang terjadi pada tanggal 12 Desember?
Pentingnya Pembaruan Ini
Pembaruan dari Google ini berpotensi memperluas penggunaan Segmen Kustom dalam kampanye Display, memungkinkan penargetan yang lebih tepat di bawah kebijakan Iklan Pribadi. Hal ini dapat membantu menjangkau audiens yang lebih spesifik, termasuk kategori sensitif seperti layanan kesehatan. Namun, ini juga menimbulkan pertanyaan mengenai privasi pengguna dan kesesuaian kampanye.
Kejelasan mengenai apakah ini juga berlaku untuk kampanye Demand Gen akan sangat penting dalam merencanakan strategi menjelang tanggal 12 Desember.
Implikasi untuk Pengiklan
Pembaruan ini dapat berarti:
- Lebih banyak opsi penargetan untuk kampanye Display yang sebelumnya terbatasi oleh alat audiens yang terbatas, dan
- Kemampuan untuk membangun segmen berbasis niat atau minat meskipun dalam kondisi kebijakan yang lebih ketat.
Informasi Pertama
Pembaruan ini pertama kali ditemukan oleh Chris Ridley, Kepala Paid, ketika dia membagikan email yang diterimanya dari Google di LinkedIn.
Kesimpulan
Bagi pengiklan yang menjalankan kampanye Display yang dibatasi oleh kebijakan Iklan Pribadi, pembaruan ini meningkatkan alat penargetan yang tersedia. Namun, bagi pengiklan lainnya, tidak ada perubahan yang signifikan.
