Bagaimana AI Overviews Mempengaruhi Posisi Iklan dan Pertarungan untuk Mendapatkan Posisi Teratas
AI Overviews dari Google telah mengubah lanskap pencarian secara drastis dalam waktu yang singkat. Bagi pemasar iklan berbayar, perjuangan untuk mendapatkan visibilitas di atas lipatan halaman bukan hanya tentang peringkat iklan lagi – sekarang, ini adalah tentang berjuang untuk muncul di atas hasil AI itu sendiri.
Perubahan yang Signifikan dalam Pencarian Berbayar
Perubahan ini mengikuti lonjakan cepat dalam AI Overviews yang telah disoroti oleh Adthena dalam studi sebelumnya. Analisis tersebut menunjukkan bahwa AI Overviews dengan cepat bergerak melampaui kueri informasi dan masuk ke dalam pencarian komersial yang lebih pendek dan bernilai tinggi.
Proses di balik penurunan ini sangat jelas: AI Overviews menarik perhatian, mengurangi tingkat klik (CTR), dan mendorong daftar organik serta berbayar lebih rendah di halaman. Akibatnya, jumlah klik menurun dan pendapatan pun berkurang.
Penelitian Baru dari Adthena
Penelitian terbaru dari Adthena mengidentifikasi seberapa sering pengiklan berhasil mendapatkan penempatan iklan di atas AI Overviews di tujuh industri utama, jenis perangkat, dan kategori kueri. Temuan ini mengungkapkan pemenang yang jelas dan menemukan peluang yang dapat segera diambil oleh tim pencarian berbayar.
Realitas Utama: Visibilitas Posisi Iklan Hilang 25% dari Waktu
Tabel ringkasan di bawah ini menawarkan tolok ukur penting bagi industri dalam perjuangan untuk posisi teratas, menunjukkan persentase pembagian iklan yang muncul di atas atau di bawah AI Overviews di tujuh industri.
Implikasi Strategis dari Data Utama
Pemimpin: Industri seperti Perjalanan, Energi, Layanan Keuangan, dan Ritel secara konsisten berhasil tampil di atas AI Overviews lebih dari 75% dari penampilan mereka. Itu berarti masih ada 1 dari 4 iklan berbayar yang terpengaruh oleh AI Overviews di sektor-sektor utama. Untuk kata kunci yang menghasilkan jutaan pendapatan, paparan 20% hingga 30% ini menciptakan ketidakstabilan biaya tinggi yang mengancam ROI secara langsung.
Pesaing Terdepan (risiko tersembunyi): Kesehatan menjadi outlier yang jelas, dengan iklan muncul di bawah AI Overviews 64,6% dari waktu. Karena pencarian kesehatan merupakan bidang yang berisiko tinggi dan berbasis penelitian, AI Google cenderung mendominasi SERP untuk menyajikan informasi "ahli" terlebih dahulu. Pilihan ini sangat membatasi visibilitas iklan dan menghapus hampir dua pertiga ruang baru di atas lipatan halaman.
Volatilitas: Gaming menunjukkan pembagian yang jelas 50/50. Dalam vertikal ini, visibilitas menjadi permainan keberuntungan, memperkuat kebutuhan akan strategi penawaran yang sangat dinamis.
Pemisahan Perangkat: Mengapa Mobile Menjadi Ancaman Terbesar Anda
Data Pemisahan Perangkat selama periode satu minggu menunjukkan bahwa risiko iklan terdesak di bawah AI Overviews sangat diperburuk oleh lingkungan mobile, di mana ruang di SERP sangat terbatas.
Implikasi Strategis
Dengan semakin berkembangnya AI Overviews, penting bagi pemasar untuk menyesuaikan strategi mereka agar tetap kompetitif. Memahami bagaimana AI mempengaruhi visibilitas iklan dapat membantu tim pencarian berbayar dalam merumuskan rencana yang efektif untuk mengatasi tantangan ini dan memaksimalkan potensi pendapatan.
